Ya está todo en marcha para que Experiencia Living abra sus puertas del 30 de marzo al 30 de abril, cuando el público podrá visitarla en Distrito Quartier, en lo que alguna vez fuera el Hospital Ferroviario. Se trata de un nuevo hito en la famosa serie de firma Argencons, y hoy en día es el complejo residencial en construcción más grande del país, a cargo del estudio de arquitectura Camps Tiscornia.
Expositores, sponsors y organizadores, reunidos en el auditorio de LA NACION. (Eliana Paternostro/)
Ante la audiencia que reunía a expositores, marcas auspiciantes, los equipos de la Dirección Comercial de LA NACION, y el de Living, Mariana Kratochwil, directora de la revista, recalcó el norte que guía esta feria. “Durante la primera muestra, muchas veces escuché decir, mezclada entre los visitantes: ‘Acá sí viviría’. Nunca hay que olvidarse que nuestro público busca realidad, y que está muy entrenado en materia de diseño”, apuntó.
Santiago Traynor, gerente de Negocio de Eventos y Content Lab de LA NACION; Arq. Mariana Kratochwil, directora editorial de la revista Living y curadora de proyectos de Experiencia Living, y Ariel Turkie, director y gerente de Desarrollo de Argencons. (Eliana Paternostro/)
“Los excelentes resultados que tuvimos este año en la primera muestra de arquitectura, decoración y diseño Experiencia Living (y nuestra confianza en superarlos) quedó en evidencia cuando definimos nuestra participación 2023 en una reunión de solo 25 minutos”, dijo Nicolás Calampuca, de Canteras del Mundo, en el lanzamiento de la segunda edición de la expo que materializa los valores de la revista Living. Y no fueron los únicos en querer repetir. “También tenemos la enorme satisfacción de que vuelvan a sumarse Cerámica San Lorenzo, Colorín, Diderot.Art, Faplac, Ferrum, FV, Hunter Douglas, Patagonia Flooring y Rehau”, enumeró Santiago Traynor, gerente de Eventos y Content LAB de La Nación. “Es la prueba de que el formato de gestión y comunicación que propuso La Nación fue un éxito”.
Otra locación excepcional, otra experiencia 360°
Presentar en mayo de este año la ambientación de departamentos completos les permitió a los decoradores transmitir el estilo de vida de los habitantes de sus espacios de manera profunda y coherente. Como un enorme plus de la segunda edición, la ubicación de Experiencia Living en un edificio icónico y en un barrio con todo por descubrir (a sorprendentes 5 minutos de la estación Retiro) se traduce para los visitantes en un amplificador de sensaciones. Lo mismo el paseo de compras y los locales gastronómicos, que se instalarán en la plaza seca para proponer una salida completa.
La entrada Quartier Retiro Lofts (el antiguo Hospital Ferroviario totalmente renovado y refuncionalizado por el estudio de arquitectura Camps Tiscornia), y la vista a la ciudad reflejada en el espacio común de la terraza. (Eliana Paternostro/)
Carlos Spina, socio de Argencons, conversa con Dolores Morita, de estudio Mado, expositora de Experiencia Living 2022 y 2023, mientras varios de los profesionales recorren una de las unidades con vista al puerto. (Eliana Pater/)
“Después de que la obra social de los ferroviarios quebrara y de que el viejo hospital estuviera durante años en mano de otro dueño, tuvimos la oportunidad de comprarlo”, dice Ariel Turkie, director y gerente de Desarrollo de Argencons. “Pero nos dimos cuenta de que teníamos que acompañarlo con otras propuestas para generar un proyecto global. De ahí surgen el edificio de oficinas, el hotel, los espacios de alquiler temporario, el paseo comercial y el edificio residencial, que es el que toma el ex hospital y donde se llevará a cabo Experiencia Living”.
Video (atención spoiler)
Lanzamiento Experiencia Living
La transformación de una marca
Durante el evento en el que las empresas auspiciantes pusieron sus productos a disposición de los decoradores, Teresa de Elizalde, directora editorial del Grupo de Revistas de LA NACION, destacó la evolución de Living desde su nacimiento como producto gráfico, hace 23 años, hasta ser un medio multiplataforma, que este año sumó un trascendental vínculo presencial con la muestra de decoración Experiencia Living. “En este evento se reunirán la historia de un edificio emblemático, el sello de vanguardia de Living y la potencia comunicativa de LA NACION”, concluyó
Gervasio Marques Peña, Director Comercial de LA NACION; Mariana Kratochwil, Santiago Traynor, Teresa de Elizalde y Agustín Bergés, Gerente Comercial Multiplataforma de LA NACION. (Eliana Paternostro/)
Por su parte Gervasio Marques Peña, Director Comercial de LA NACION, trazó un objetivo claro: “Superarnos”. Dirigiéndose a los arquitectos y decoradores, a los que invitó a levantar el guante, los entusiasmó con la amplificación de su obra. “El público podrá acceder a sus propuestas creativas de modo presencial, pero también a través de nuestras plataformas: digital, redes sociales, gráfica y televisión. Sumado a una gran campaña de comunicación que incluirá radio y vía pública”.
Gervasio Marques Peña se dirige a los expositores y sponsors de Experiencia Living 2023. (Eliana Paternostro/)
Arquitectos y decoradores de la partida
Las arquitectas Laura Kalmus y Samantha Kuperschmit, de Kuperdesign, y la diseñadora Gaby Orlando. (Eliana Paternostro/)
Volviendo a quienes se vuelven a anotar en la segunda edición a menos de seis meses de finalizada la primera Experiencia Living, podemos mencionar a Gaby López Monzón, al frente de C’est Moi Deco, que los más de 30.000 visitantes de la primera expo pudieron conocer de modo masivo en su espacio “Anatomía del color”. También estudio Mado, de Dolores Morita y Mariana Amoroso (clik aquí para ver su espacio en Experiencia Living 2022); Gaby Orlando; Laura Kalmus y Samantha Kuperschmit, de Kuperdesing, y la arquitecta Julia Saramaga, de Patagonia Flooring, esta vez asociada con Concepto Muebles, de Martín Cabral,
Entre las incorporaciones de la segunda edición, Cecilia James, al frente del emblemático local Desde Asia, y el diseñador Rob Ortiz. (Eliana Paternostro/)
Entre las nuevas figuras, la diseñadora Jimena Caprile, dueña de Olivia D; el estudio de diseño y arquitectura MMS, de las arquitectas Florencia Mosteiro, Camila Mana y Sofía Superti (click acá para ver su última obra publicada en la revista Living); Cecilia James, al frente de Desde Asia, pionera en importar una refinadísima selección muebles y objetos de ese continente; el diseñador de interiores Rob Ortiz; Vint Market, la marca de diseño de objetos e interiorismo de Rocío y Natalia Brunet; la arquitecta Cecilia Fidanza, el estudio Larralde-Spelzini; M1 Arquitectura junto con la arquitecta Sara Plazibat.
Una vista única para un evento único.
